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El Blog del Doctor

Publicidad y marketing, diseño web y tendencias.

20 Jul, 2017

Del e-commerce a la tienda física

En los últimos años se está produciendo una curiosa tendencia en marketing. En el principio de los tiempos la mayoría de las marcas ‘offline’ daban la espalda al online, luego llegó el ‘boom’ y todo el mundo quería vender en la red de redes. Curiosamente, hoy, el proceso se ha vuelto a invertir

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20 Jul, 2017

Inbound marketing: una breve guía

Si no sabes qué es el inbound marketing, no pasa nada. Vamos a intentar desgranar este término que no por llevar ya bastante tiempo entre nosotros es menos desconocido.

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20 Jun, 2017

En busca del product designer

Cuando una empresa como IBM, veterana de la industria tecnológica, se pone las pilas a la hora de contratar diseñadores de productos digitales, es que algo está cambiando. En los últimos cinco años, la compañía ha aumentado su ratio de diseñadores por desarrolladores de 1 diseñador por cada 72 desarrolladores.

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05 May, 2017

Storytelling: lo que cuenta son las historias

El storytelling, ese anglicismo que hace ya varios años se asentó en el vocabulario del mundo de la publicidad y el marketing, no es más que una forma ‘cool’ de llamar a algo que el ser humano conoce desde hace miles de años: que la mejor manera de recordar algo es a través de una buena historia.

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16 Apr, 2017

Chatbots: la Inteligencia Artificial que conecta con el consumidor

Tal vez no sepas lo que es un chatbot, pero hay bastantes posibilidades de que ya hayas hablado con uno. Y es que, como su propio nombre indica, un chatbot no es más que un bot (un programa informático que imita el comportamiento humano) que chatea. Un robot con conversación que cada vez más empresas emplean para que se encargue de tareas de atención al cliente.

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25 Oct, 2016

Marketing olfativo o por qué compras palomitas cuando vas al cine

¿Cuántas veces has ido al cine y no has comprado palomitas? Seguro que el olor al entrar te ha atrapado y de pronto, te ha entrado un deseo irrefrenable de comer palomitas recién hechas. El marketing olfativo tiene mucho que ver con tu decisión sobre comprar palomitas en el cine y muchas más acciones que, casi sin ser consciente, haces en tu vida cotidiana.

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17 Oct, 2016

Marketing mix para negocios online

Utilizar una marketing mix 4Cs será clave para el éxito de tu negocio online. ¿Quieres conocer cómo implantar la estrategia? Pues en este artículo te damos todos los detalles para que te quede claro el concepto y todos los aspectos a tener en cuenta.

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06 Jun, 2016

El nuevo director de marketing en startups

En el mundo de las startups aparecen nuevos retos a todos los niveles, y el del marketing no iba a ser menos. Cuando buscamos un nuevo director de marketing para nuestra startup normalmente estamos interesados en personas con un claro perfil digital, porque a día de hoy es fundamental.

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15 Apr, 2016

Barcelona y el diseño

Un corto recorrido por la vinculación de Barcelona y el diseño, y el efecto que ha tenido el mismo en la “Marca Barcelona” y en la publicidad internacional de la misma, para obtener algunas conclusiones que podemos aplicar en nuestras propias marcas.

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19 Feb, 2016

¿Qué es el design thinking?

Design thinking: observar el mundo con ojos de diseñador. Muy bonita expresión pero ¿y cómo ven el mundo los diseñadores? ¿Qué es exactamente el design thinking y para qué sirve? ¿Cómo se puede incorporar al día a día de una empresa? Demos un recorrido por él en busca de respuestas.

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02 Feb, 2016

¿Cómo cuidar la experiencia de usuario?

Cuidar la experiencia de usuario supone ir más allá de desarrollar una web perfecta desde el punto de vista técnico. El marketing también participa en la misma, porque las emociones influyen.

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21 Jan, 2016

Marketing relacional en negocios online

Entramos en e-commerce de ropa de Estados Unidos y detectan que venimos desde España. Nos aparece una ventana emergente en la que nos cuentan que no pasa nada porque hacen envíos internacionales, además ahora hay un 40% de descuento en los gastos y podremos tener el producto en casa en una semana.

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18 Jan, 2016

Field marketing en la web

¿Qué es el field marketing? ¿Sigue teniendo sentido esta estrategia experiencial dentro del mundo web? ¿Qué técnicas de marketing directo utilizan las agencias de publicidad en proyectos web? Si os interesa conocer la situación del marketing experiencial a día de hoy y todo lo que puede hacer por vosotros no os perdáis este artículo.

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05 Jan, 2016

Mensajes subliminales en publicidad

¿Se siguen usando mensajes subliminales en publicidad? ¿Hay una cierta corriente conspiranoica que ve mensajes subliminales en todas partes? Cuando buscamos en Google “mensaje subliminal” nos aparecen muchas páginas con vídeos y fotos de distintos supuestos mensajes subliminales sobre todo relacionados con el omnipresente sexo: máximo factor de estimulación neuronal.

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04 Dec, 2015

El Efecto Streisand y la importancia de la curiosidad

El término se acuñó a partir de un problema que tuvo Barbra Streisand cuando denunció a un fotógrafo por haber tomado fotografías aéreas de su casa. El hecho de que denunciara dio muchísima publicidad a las fotografías y éstas corrieron como la pólvora.

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27 Nov, 2015

El sexo en la historia de la publicidad

Sexo y publicidad es una de las relaciones más poderosas que existen. Miles de agencias de publicidad y marketing han trabajado sobre ella y siguen haciéndolo para ir adaptando todo el entramado publicitario a los tiempos que se van viviendo.

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10 Nov, 2015

Captación de tráfico, experiencia de usuario y conversión. ¿Qué debo priorizar?

Desde hace poco estamos usando los servicios web y la aplicación móvil de un gran banco español y la sensación fue tan decepcionante que nos hizo pensar, una vez más, en lo imprescindible que resulta extrapolar conceptos cuando usamos la palabra diseño y la aplicamos a una marca y a sus servicios o productos. Porque, en la mayoría de las ocasiones, el marketing online y el diseño web no bastan.

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13 Sep, 2015

¿Cómo estar al día en diseño web?

Si en diseño tradicional es importante mantenerse actualizado sobre las tendencias, en diseño web y de interfaces se hace imprescindible debido a la velocidad en la evolución del propio medio. En la agencia, el equipo de interactiva tiene por costumbre dedicar los primeros minutos del día a ojear 5 galerías que concentran las mejoras páginas web a nivel mundial y que te dan ese chute de energía que necesitas para empezar con ganas. Queremos compartirlas con vosotros.

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04 Sep, 2015

Evolución de una agencia que no hace campañas de publicidad

Ésta es la pequeña historia de nuestra evolución como agencia de publicidad y de cómo la comunicación y el marketing online pasaron a ser sólo un elemento más. De la obsesión por las pequeñas ideas a la inmersión en el core del cliente. Ésta es la historia de lo que creemos que es la evolución natural en el servicio al cliente y de cómo pasar de maquillar sus productos a intentar enriquecerlos desde el momento cero.

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08 Jun, 2015

Coca Cola, ya no siento lo mismo por ti

¿Qué ocurre con estos anuncios que se limitan a extraer ciertas modas y tendencias tan fugaces como inconsistentes y las dejan caer en la campaña de turno? ¿Qué ha sido del factor sorpresa? ¿Qué ha sido del insight?? (que no offsight, por algo). Y es que todavía no me creo que McDonald’s tirara de Juernes en un spot. Tampoco el San Bartolo de Coca-Cola.

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04 May, 2015

Publicidad en museos de arte

Cuando llegas a una nueva ciudad, es casi una tradición visitar el top3 de monumentos y el museo más importante. El porcentaje de la población que ha sabido superar las barreras de conocimiento, comodidad y comunicación que los gestores tradicionales de museos han ido colocando entre los usuarios y los autores hace que menos del 3% de los visitantes lleguen a comprender, asimilar y emocionarse con lo que hay detrás de cada obra.

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04 Apr, 2015

Agencias de publicidad ¿cómo ordenar la creatividad?

Creatividad, entendida como arte, como algo pasional, son atributos que pueden suponer un aliciente a la hora de autoexigirnos más; implica no perder de vista cada una de las variables que afectan a cualquier pieza, idea o estrategia. En una agencia de publicidad suele ocurrir que los “son para ayer”, los “porfa sácame esto primero y después aquello pero esto tiene que estar también” son tónica habitual y lógicamente, nadie rinde todo lo que puede sin tiempo, sin organización y sin prioridades claras.

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